第五媒体：数字标牌的概念及系统组成

    数字标牌（Digital Signage）被称作继报纸、电视、电台和多媒体之后的“第五媒体”。指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。

    由于现代设备对于数字显示需求的不断提升，数字标牌这种比较自由的媒体平台受到越来越多的欢迎，因为对于硬件设备和软件环境的要求比较宽松，所以数字标牌在很多环境中得以顺利的部署和应用，成为公共环境中吸引人们关注的有效利器。

    作为一种新生的数字媒体形式，数字标牌具有如下特点：

  1、傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。

  2、维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。

  3、强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。

  4、使用多种媒体表现方式（视频，音频，图片，动画），称窄播系统。

  5、一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。

  6、类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具（如：网页制作、VCD制作、FLASH制作等）混合使用。

  7、它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术，是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。

  8、这是一种正在迅速发展的技术，而且正在走向成熟，包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。

    一个标准的数字标牌系统是由哪些主要部分组成的呢？

显示终端：数字标牌系统需要一个面向终端消费者的显示设备。数字标牌中的显示设备可以是单一显示屏幕，也可以是LED显示屏，也可以是DLP拼接或液晶拼接等等，甚至可以是一个电子表上的黑白屏幕。

控制终端：数字标牌系统如何工作，如何实现内容传播，这需要一个控制终端操作，并对运行过程的细节进行设定控制。

网络环境：这个网络环境，是指显示终端和控制终端进行连接，以及数字标牌系统中不同终端和控制终端建立的网络环境，这个网络可以是有线网络也同样可以是无线网络。

中国数字标牌市场有以下几个特点： 

    虽然数字标牌这个名词已出现数年，但近九成以上的民众仍不知其所为何物。大多数企业都在针对公司客户（商场、车站、医院等）进行推广，很少有人愿意替整个行业向民众进行产品知识推广。

    中国数字标牌的市场受到区域广大的缘故，数字标牌厂商的数量初估已有300家以上，其中区域性厂商又由其占大宗。

    国际数字标牌厂商受限于语言、关系、产品开发(西方操作)等问题，未有较明显的推广动作或是投入太多资源。

    市场发展的尚未成熟，行业规则不完善。虽然在2009年到2010年已经有许多半官方组织及媒体筹组数字标牌，但大都是雷声大，雨点小，主要原因仍为此市场发展的尚未成熟。

    受整体经济水平和硬件环境的影响，国内的数字标牌产业以中低端需求为主。

    受制于国内无线网络普及程度，数字标牌主要还是以单机版为主，网络版无论是从无线网络搭建还是网络应用的实现，都存在周期长、成本高的特点。

因为对于硬件设备和软件环境的要求比较宽松，所以数字标牌在很多环境中得以顺利的部署和应用，成为公共环境中吸引人们关注的有效利器

杜钢