TV品牌一季度采购策略保守 欲降低库存

    据群智咨询（Sigmaintell）调查，国内TV品牌一季度采购策略保守，国内五大TV品牌采购计划1450万台，同比下降14.5%， 相反，出货计划为1500-1550万台，采购量低于出货量，品牌厂商计划把库存调低至健康水位。

（注：国内五大品牌包括长虹、海信、康佳、创维、TCL）

    群智咨询（Sigmaintell）认为，国内TV品牌一季度采购策略保守的原因如下：

1、一季度外销出货淡季，内销终端需求不强

    一季度为外销出货传统淡季，主要靠内销出货来拉动，但是，国内市场由于整机价格上涨，房地产市场萎靡不振，近几个月需求不强，从11月-1月出货数据来看，国内市场出货同比下降了9.6%。终端需求不强会直接影响到品牌厂商采购信心。

2、面板价格处于高位，采购成本高

    长达半年多的高速涨价逐渐抬高整机厂商采购成本，在部分面板价格开始维持和下降的环境下，品牌厂商采购策略趋于保守，以达到控制成本的效果。

3、库存偏高，一季度又是出货淡季，无需积极备货

    国内五大TV品牌12月底库存水位在5.9周，如果以6周为库存偏高与正常基准线，基本达到偏高水位。一季度为外销市场出货淡季，内销出货基本也在12月完成，“五一”季节效应也在减弱，一季度内销市场出货力道也较弱，整机厂商无需积极备货。

    国内TV品牌的策略会影响总的面板供需，虽然一季度面板供应量同比下降4.4%， 但是需求也下降4.5%，总的供需达到平衡。群智咨询（Sigmaintell）在充分竞争性市场中品牌的策略会影响面板供需，但是，在当前寡头竞争格局下，面板价格仍存在波动风险，建议品牌厂商谨慎采购，直到价格趋于稳定。