10月26日，我们报道了《雷曼斩获中超LED屏首选品牌》的新闻。而今天我们看到雷曼股份发布消息称“决定放弃成为2017-2020年中超联赛LED显示屏官方供应商”。对于一个致力于体育营销的中国LED显示市场知名品牌来说，这个决定令人吃惊。
公告内容：
“公司成为 2017-2020 中超联赛 LED 显示屏官方供应商征集项目的首选合作企业后，在与中超联赛有限责任公司进行新一轮合作谈判的过程中，因此次合作方式已改为纯商业赞助且金额较大，双方就合作的关键条款未能达成一致。公司经谨慎考虑，为避免赞助投入对公司损益造成较大影响，因此公司决定放弃成为2017-2020中超联赛LED显示屏官方供应商。”
从公告中，我们看到“此次合作方式已改为纯商业赞助且金额较大”应该是造成合作破裂的关键因素，且在公告下文中，雷曼股份阐明“仍然是中国中甲联赛俱乐部的官方合作伙伴和LED显示屏官方供应商，未来公司将继续经营所获得的中甲联赛每年240场比赛中每场30分钟的广告资源”。
对比来看，可以想见是由于中超联赛有限责任公司未能承诺将“中超联赛部分比赛中一定时段的广告资源”经营权授予雷曼股份，从而造成合作流产。
如果您平时关注过中超联赛的比赛转播，应该会注意到，在赛场周围摆放的LED显示屏经常会播放赞助商广告内容，且由于中超联赛在中国体育市场属于明星品牌，电视转播中，新闻报道中，这些广告主收获的曝光资源价值非常之大，当然更不要说对于到场球迷的传播效果。所以雷曼股份作为赛场LED显示屏解决方案提供商，与中超联赛有限责任公司分享这些资源价值的思路是可以理解，并且这样的联合运营，分享资源价值的方式在很多知名联赛或体育赛事中已经非常常见。
根据雷曼股份的公告内容，“合作方式已改为纯商业赞助”等字眼，让我们顺理成章的理解为雷曼股份很可能在合作中，除了提供产品和运维服务之外，一无所得（可能只能让冲出球场的球员有机会看到屏幕角落上的品牌标示）。故以一家上市公司对广大股东负责任的角度考量，我们觉得雷曼股份放弃成为2017-2020中超联赛LED显示屏官方供应商的决定是正确的。
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