数字标牌零售店面巡览:学院路圣熙8号

    数字标牌被称作继纸张、电台、电视、互联网之后的第五媒体，并在近年于中国市场取得了长足的发展，其所具备的优异展示效果，出色的吸引关注能力，独特的网络管理功能和简便的上手操作体验都深深吸引了终端零售企业的目光，并且在更强调购物体验的现代消费环境中，得到了较为广泛的应用。

    其中大型商场、购物中心里面的零售店面尤其青睐数字标牌产品。那么目前大型商场、购物中心中，数字标牌产品的使用情况具体如何呢？带着这样的问题，我们对北京的主要商圈进行了走访，并将通过我们的内容为您展现目前北京地区数字标牌产品的使用概况。

    北京作为首都，经济中心是其重要职能属性之一，经营行为和消费行为的表现也是具有自身的特点，北京地区的幅员巨大，人口众多，属于特大城市。一方面，商业中心、消费场所鳞次栉比，拥有极丰富的商业资源；另一方面，北京人均收入较高，消费能力强，优质消费人群壮大，是名副其实的一线市场。

北京知名商圈示意图（可点击放大）

    本次走访之前，我们将北京商业区域进行了粗略的划分，大致分为24个区域，今天我们要走访的是学院路商圈。学院路地区顾名思义，是个大中院校、研究机构非常密集的区域，消费者中相当一部分是学生群体，这部分人群数量众多，形成了相当的消费规模，在学院路坐落的圣熙8号购物中心是其中比较有代表性的一家，我们今天的走访就把目标锁定在这里。

    圣熙8号的一层购物区中和多数大型时尚的购物中心相同，我们看到了很多国际品牌设立的形象店面，这些零售店面的装修奢华，环境优雅，而在这些店面中我们看到，数字标牌的使用数量极少。

    在一层的VICUTU（威可多）男装店铺内，我们看到了一面数字标牌显示屏幕，该数字标牌部署在店面内部，很难使路过的消费者观看到内容画面。

图为VICUTU男装店面中的数字标牌

    该数字标牌产品被部署在VICUTU男装店内的楼梯转角处，由于该店面是两层布局，所以进店的消费者会由此屏幕，注意到上下楼的路径，该数字标牌播放内容为VICUTU男装品牌的宣传视频，由于视频格式原因，播放内容只占据了整个屏幕的中间部分，上下都留下了较大的黑边，视觉感受比较一般。

图为VICUTU男装店面中的数字标牌

图为VICUTU男装店面的场外宣传灯箱

    VICUTU店面的装修相当精致，销售产品的品质也属于高档，整体购物环境非常舒适，我们认为，如果能够在店外通过部署数字标牌的方法，一定能够有效的抓住客户群体的眼球。

    依波路是来自瑞士的著名手表品牌，在很多购物中心我们都能看到依波路手表的专柜，在圣熙8号这家专柜中，我们看到在开放的店面环境中，应用了一套简单的数字标牌系统，播放着依波路品牌的宣传视频。

图为依波路手表专柜

    在柜台后方，顾客正向面对的墙上，内嵌着数字标牌系统的显示屏幕，对于向客户传达依波路品牌的文化经典很有帮助，另一方面，在依波路手表专柜的周围其他品牌中，并没有其他品牌采用数字标牌系统，而精美的视频内容无疑将会让周围的顾客被依波路柜台的数字标牌吸引。

图为依波路手表专柜应用的数字标牌系统

    名牌手表的售价不菲，而关注、流连手表柜台的客户对于品牌的诉求格外旺盛，如何通过数字标牌很好的表达产品文化内涵是依波路手表这类品牌店面应该精研的方面，而从该柜台展示的品牌内容看，较好的体现了依波路手表严格缜密的制造过程，和悠久的品牌历史，能够唤起顾客对依波路品牌的好感。

    在金饰区域中，我们看到了“中国工艺”的专柜，这里也应用了一台数字标牌，在之前我们在其他购物中心的介绍中，曾经看到过“中国黄金”柜台采用数字标牌产品的案例，内容播放的是实时的国际黄金价格，而在这家“中国工艺”专柜的屏幕中，我们看到的是领导参加开业典礼活动的视频内容。

图为中国工艺专柜采用的数字标牌产品

     数字标牌播放品牌宣传内容是常见的应用方式，通过向客户传达品牌活动内容，展示品牌实力和形象，这在零售店面的环境中，通常能起到比较好的效果。就像这家专柜所做的一样，消费者在选购产品的同时，也接受了对于品牌文化的灌输，能够顺利提升对品牌的认知和好感。

图为中国工艺专柜采用的数字标牌产品

    在“中国工艺”专柜中，该数字标牌的显示屏幕就设置在服务台的后面，专柜服务人员在和顾客沟通的时候很容易把宣传内容传递给消费者，这也是个相对巧妙的设置，在其他很多店面中，我们会看到显示屏幕相对独立，被消费者“错过”的几率很大。

    在现代化的商业购物环境中，越来越多的商家会搭建自己的商业推广平台，那么数字标牌就成为了必要的选择，与零售店铺不同，楼宇数字标牌要求屏幕尺寸更大，亮度更高。在圣熙8号购物中心，我们看到了在一层上方墙体上部署的LED大屏数字标牌产品。

图为圣熙8号商场内的LED大屏数字标牌

    在这款LED大屏上，播放的是店内品牌的广告内容，这些内容制作精美，赏心悦目，对于流连于购物环境中的顾客来说，一方面可以对各种产品进行随时了解，一方面也能对视觉产生愉悦。

图为圣熙8号商场内的LED大屏数字标牌

    这两块LED大屏拼接在一起，播放不同的品牌推广内容，能够覆盖到的观看范围很大，在上下楼的滚梯上可以一览无遗。画面效果清晰，亮度适中，对于店内顾客做到了较好的覆盖。

图为学院路商圈圣熙8号购物中心数字标牌使用情况调查结果

    在圣熙8号购物中心里，我们看到了相对于其他商圈的代表性商场中，圣熙8号的数字标牌使用率还是比较高的，而且在不同种类的店铺中均有数字标牌产品现身，在学院路这样一个年轻化的消费环境中，圣熙8号购物中心的环境轻松、时尚，符合该类用户的体验口味，而且数字标牌产品的应用也更容易获得年轻用户们的支持。随着数字标牌互动技术的不断发展，相信未来数字标牌在年轻态商业环境中的发展前景会一片利好。

在圣熙8号购物中心里，我们看到了相对于其他商圈的代表性商场中，圣熙8号的数字标牌使用率还是比较高的，而且在不同种类的店铺中均有数字标牌产品现身

杜钢