数字标牌被称作继纸张、电台、电视、互联网之后的第五媒体，并在近年于中国市场取得了长足的发展，其所具备的优异展示效果，出色的吸引关注能力，独特的网络管理功能和简便的上手操作体验都深深吸引了终端零售企业的目光，并且在更强调购物体验的现代消费环境中，得到了较为广泛的应用。
其中大型商场、购物中心里面的零售店面尤其青睐数字标牌产品。那么目前大型商场、购物中心中，数字标牌产品的使用情况具体如何呢？带着这样的问题，我们对北京的主要商圈进行了走访，并将通过我们的内容为您展现目前北京地区数字标牌产品的使用概况。
北京作为首都，经济中心是其重要职能属性之一，经营行为和消费行为的表现也是具有自身的特点，北京地区的幅员巨大，人口众多，属于特大城市。一方面，商业中心、消费场所鳞次栉比，拥有极丰富的商业资源；另一方面，北京人均收入较高，消费能力强，优质消费人群壮大，是名副其实的一线市场。
北京知名商圈示意图（可点击放大）
本次走访之前，我们将北京商业区域进行了粗略的划分，大致分为24个区域，今天我们要走访的是中关村商圈。中关村地区是著名的电子科技产业园区，其中集中了大量电子卖场，高新技术企业，知名院校等等，人员流通量大，也形成了相当的消费规模，在中关村中心地段坐落着欧美汇、新中关等购物中心，我们今天的走访就把目标锁定在欧美汇购物中心。
进入欧美汇后，你会被这里别致的建筑设计和独特的店铺布局所吸引，由于和普通商业建筑不同，欧美汇整体建筑的形状属于不规则多边形，所以内里店铺的整体构造也少见方正布局，而这也给消费者心理带来与众不同的购物体验。
欧美汇F1店铺地图
作为中关村地区新生代购物中心的代表，欧美汇通过建筑设计和店铺品牌的筛选，营造出时尚、前卫、年轻、自由的购物环境，与其他知名购物中心形成鲜明差异化。而在这样一个在北京最具活力地区的最具活力的商业环境中，数字标牌产品的应用情况又是如何呢？
通过我们的走访，遗憾的发现整个欧美汇购物环境中，应用数字标牌产品的店铺数量少得可怜，仅有3家，而其中1家还是通过简单的TV产品和播放器进行店内宣传，先来看下具体情况：
Etam精选店门廊采用1×3液晶拼接方式搭建了数字标牌
（中关村欧美汇 F1-02&03店铺）
Etam是来自德国的知名女装品牌，在欧美汇精选店门口搭建了1×3的液晶拼接墙作为数字标牌系统的显示部件。
Etam精选店门廊采用1×3液晶拼接方式搭建了数字标牌
（中关村欧美汇 F1-02&03店铺）
Etam精选店门廊采用1×3液晶拼接方式搭建了数字标牌
（中关村欧美汇 F1-02&03店铺）
Etam精选店的数字标牌系统作为典型的品牌展示单元，面向顾客展示着Etam的品牌产品、品牌历史知识以及品牌活动的精彩剪辑。从笔者在F1的整体浏览感受看，Etam品牌精选店由于数字标牌产品的使用，搭配店内通透的照明和清新的少女风格展示效果，营造了一个极为时尚、前卫，又不失静雅、文艺的购物环境，在F1层所有的店铺感受中，能够给人留下极为深刻的印象。
在欧美汇F3层，我们看到另一家使用数字标牌系统的店铺，来自美国的童装及启蒙教育品牌GYMBOREE（金宝贝），只是金宝贝的数字标牌产品是作为店内宣传系统，设置在店铺内部。
美国童装及幼教品牌GYMBOREE金宝贝店铺采用TV+播放器搭建数字标牌系统
（中关村欧美汇 F3-17店铺）
美国童装及幼教品牌GYMBOREE金宝贝店铺采用TV+播放器搭建数字标牌系统
（中关村欧美汇 F3-17店铺）
虽然摆放位置在店铺内部，但是过往顾客仍然有机会被生动可爱的画面内容吸引，当然，对于金宝贝的客户来说，通过这套数字标牌系统，可以快速了解金宝贝的产品详情。
除了为数不多的入驻店铺，欧美汇物业也在商场的内部空间中，搭建出自己的数字标牌系统，这是一块1×3规格的LED显示屏拼接系统，巨大的屏幕几乎在商场中任何角度和楼层都能够清晰看到上面的播放内容。
欧美汇商场中的巨型LED拼接屏幕1×3，独立播放
该LED拼接视频墙上播放的内容为商场店铺的促销和推广内容，这也为入驻店铺提供了一个绝佳的推广平台，当然也是欧美汇商场服务客户创新营收的一项策略，但是笔者认为最重要的还是能够提升消费环境的体验，让消费者感受到潮流、前卫的购物环境。
在F3层观看LED拼接数字标牌系统的内容
欧美汇作为中关村地区知名的购物中心之一，本身以潮流、前卫的理念吸引商家和消费者，是该地区“潮流文化”集中体现的所在，而欧美汇中多数店铺仍然沿袭传统的透明落地玻璃，通过店内静态商品的透射展示来吸引消费者，数字标牌产品的应用状况不太理想。
数字表牌应用情况调查结果（中关村商圈欧美汇购物中心）
虽然采集结果不甚理想，但是也说明数字标牌产品在该地区的应用潜力较大，如能善加采用，可以丰富店内产品展示形式，吸引更多客户眼球，也会让欧美汇更快成为中关村商圈潮流文化地标性商场。
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虽然采集结果不甚理想，但是也说明数字标牌产品在该地区的应用潜力较大，如能善加采用，可以丰富店内产品展示形式
杜钢
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