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    量变到质变 中国电视市场已经到了这时

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:杜钢
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        近日,在索尼的新品发布会上,索尼副社长木井一生发表谈话称“索尼在电视的产销策略为重视合理获利,不一味追求销售量,由此制定目标,反馈投入在前端的设计、研发上。”虽然木井一生本人无心类比,但我们不禁依此反思我国电视厂商之前一直积极追求销量、市占率,而在高端产品的设计、技术上始终难以获得认同的情况,换一种说法“全球最大的电视制造国,是中国(占比60%左右);全球最大的电视消费国,是中国(占比25%左右);而最好的电视产品却来自别的国家。”听起来的确有些尴尬。

    索尼副社长:电视策略看重获利不求销量
    100英寸索尼Z9D被誉为最好的液晶电视

        2016年索尼电视全球销量1170万台,排名第五,前五位中国两位入榜者是销量1330万台的海信(排名第三)和销量1320万台的TCL(排名第四),数据领先却差距有限,而在产品售价、销售利润等维度,索尼显然更具竞争力,目前两大主流电视技术液晶和OLED两个版块,索尼更是以Z9D系列和A1E系列引领着全球高端电视风向。

        以上阐述并非灭自家威风,中国拥有世界上最庞大的电视消费市场,在以前,主流人群只想选择性价比高的产品,来满足常规应用和基础体验,而市场中充斥的是高价进口产品,在本土家电企业的不懈努力下,中国13亿人口看电视的问题才得到了解决。而这时,人们的需求却产生了变化。

        中国平板电视行业中流传着“主流电视产品规格一年增长一英寸”的说法,现在这个速度显然已经跟不上家庭用户的需求了,伴随显著的消费升级效应,大尺寸甚至超大尺寸电视产品的销量数据正在大踏步提升,智能电视、4K电视、OLED电视等品类的销售成绩也在不断印证着中国高端电视市场的起飞。中国电视市场,迎来了由量变到质变的时刻。

    索尼副社长:电视策略看重获利不求销量
    中国电视市场已迎来量变到质变的时刻

        举大事者,顺势而为,中国家电企业已经意识到了风向的迁移,一个个高端市场策略纷纷浮出水面,虽然技术积累、工艺水平的差距很难让中国电视一蹴而就的颠覆格局,但是我们和顶端的差距正在变小,于此时,战略上的快速追赶,在战术上应该反以慢工细作来实现。就好比,从60分到90分易,从90分到95分难。

        消费升级,换个角度描述,就像是习惯了提问“是选C级品,还是选B级品呢?”的人群,突然开始提问“是选B级品,还是选A级品呢?”,对于我们的电视品牌来说,就像一直称霸亚洲的球员,一下子要去奥运赛场参加争夺,竞争对手的升级,迫使你不得不细致的做好每一个准备环节。最后,我们预祝中国健儿能够取得满意的成绩。

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