中国屏企价格战扫单 手机供应链将洗牌

    2016年全球智能手机销量达到14.7亿部，作为智能手机最核心的零配件，智能手机用中小尺寸面板的市场规模也就可想而知。在手机面板市场，中日韩台（三国四地）的整体格局在2016年仍然得到维持，而2017年恐生变数。有消息称，中国手机屏企正在拉响价格战号角，努力向全球的手机品牌商兜售面板产品。

    报道中，包括京东方，华星光电，天马微电子，和辉光电在内的一批中国屏企正在以非常规售价向华为、OPPO、VIVO、金立、小米、魅族、中兴、华硕、HTC等手机品牌推销自己的面板产品。以华星为例，消息称华星以接近5吋HD规格面板的价格在推销自己5.5吋FHD规格的手机面板；天马微电子也筹备了液晶面板、AMOLED面板等多项优惠政策抢夺订单。

上海和辉光电是目前中国唯一量产过AMOLED面板屏企

    14.7亿的诱惑的确惊人，但是2016年智能手机市场年增率仅2%，远低于2015年的10%，智能手机市场甚至可能在2017年出现负增长。有限的增长空间，以及形式明显的消费升级，会促使手机厂牌，尤其是市占率超过50%的Top5品牌（三星、苹果、华为、OPPO、VIVO）极力提升产品品质来保证对消费者的吸引力，对他们来说，品质不高的低价面板产品显然不是采购目标。

    一方面韩国三星主导的AMOLED面板产品供不应求，另一方面中国屏企扎堆让利促销，鲜明的对比印证技术领先的重要性，业界普遍认同AMOLED量产能力，中韩相差3-5年的说法，难道未来这段AMOLED普及之初的红利期，中国屏企只能通过一波波让利促销苦熬？显然正在积极扩充AMOLED面板产能的三星不打算给这个机会，所以想靠价格战攫取胜利的思路实在应该转变一下。

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